Просмотры и переходы по дням
Покрытие маппинга «ролик → товар»
Доля просмотров, у которых определён товар. Ниже 90% — часть роликов не привязана, это то, что чинит контроль дисциплины описаний (Ф4).
Товары за период
CR не считается, если просмотров меньше 1000 — на малых числах он шумит и вводит в заблуждение.
Переходы по товарам
Рейтинг креаторов
Сортировка по нижней границе доверительного интервала Уилсона, а не по самому CR: иначе наверх всплывает случайность на малых просмотрах.
Как считаются эти цифры
- Просмотры
- Сумма дневного прироста просмотров по всем роликам креатора, а не общее число просмотров его роликов. Если ролик за месяц набрал 10 000 просмотров, в каждый день попадает только то, что он добрал именно в этот день. Иначе старый ролик каждый день заново приносил бы весь накопленный объём, и у креатора с давним удачным роликом просмотры росли бы вечно без новой работы. Источник — парсер Waistline, поле прироста; своего сбора просмотров нет, площадки их без ключей не отдают.
- Переходы
- Открытия карточки товара по подменному артикулу креатора. Берётся максимум на пару «креатор × подменный артикул» за день, а не сумма: в выгрузке источника это значение повторяется на каждой строке ролика, и сумма по строкам завышает переходы в 98 раз — 346 054 вместо 3 527 за день. Правило проверено напрямую отчётом Wildberries: расхождение −0,02%, 818 пар из 894 совпали в ноль.
- CR в переход
- Переходы, делённые на просмотры. Не показывается при просмотрах меньше 1 000: процент от малого числа провоцирует неверные выводы, а в рейтинге такая строка обгоняла бы всех работающих.
- Почему переходов иногда больше просмотров
- Это предел атрибуции, а не ошибка. Переходы — все открытия подменного артикула за день, включая трафик от роликов, снятых месяцы назад, и от поиска самого маркетплейса. Прирост просмотров считается только по свежим роликам. Такие строки в рейтинг не идут — они собраны в «Требуют проверки».
- Чего в цифрах нет
- Дни, которые источник не измерил, из расчёта исключены целиком — иначе переходы за день были бы, а просмотров нет, и конверсия росла бы из воздуха. Данные маркетплейсов уточняются задним числом, поэтому последние 7 дней пересчитываются, а всё старше — уже никогда не меняется.
Разбор по креатору
Переходы по товарам
Таблица
Выручка Wildberries
Экономика товаров
«Рублей за переход» — сколько стоит один переход по этому товару. Переход на дорогой товар и на дешёвый — разные деньги, и рейтинг по переходам этого не видит.
Артикулы Wildberries
Конверсия — открытие карточки в заказ. Это внутренняя воронка маркетплейса, не имеющая отношения к роликам.
Выручка Ozon
Артикулы Ozon
Конверсия — сессия карточки в заказ.
Выручка обоих каналов
Два канала рядом
Складывать здесь можно только выручку и заказы: у каналов разные механизмы атрибуции. Привязка к креатору есть лишь у Wildberries — подменные артикулы это её механизм, и у Ozon его нет.
Дисциплина публикаций по дням
Доля закрытых слотов «креатор × его площадка». Публикаций может быть больше слотов: один креатор выкладывает несколько роликов на одну площадку и пропускает другую.
Описания роликов
Креаторы · соблюдение графика
Окно считается от первой до последней публикации креатора в периоде — иначе ушедший числился бы нарушителем вечно, а пришедший вчера — за весь месяц.
Ролики без подменного артикула
Такой ролик не даёт переходов вообще — просмотры есть, атрибуции нет. Это потерянный трафик, уже оплаченный работой креатора, и он же ломает знаменатель всех остальных метрик.
Последние пропуски
Сигналы детекторов
Из чего складывается
Расход — фонд оплаты креаторов и реклама Озона. Отдача — выручка, привязанная к роликам через подменные артикулы Wildberries: заказы из парсера, цена из API Wildberries.
Рекламные кампании Ozon
Пользователи и роли
Вход через Google с домена компании создаёт пользователя-viewer сам. Роли admin и superadmin назначаются здесь. Права ролей зашиты в коде и галочками не настраиваются — для трёх ролей конструктор прав только добавляет способов ошибиться.
Настройки
Ключи и токены
Показать значение нельзя — только перезаписать. Это не ограничение интерфейса: сервер не отдаёт секреты наружу вообще. Чтобы убедиться, что в панели тот же ключ, что у вас в руках, сравните отпечаток — он считается от значения, но обратно не разворачивается. Пустое поле означает «не менять».
Ответы пилота
Опрос из вкладки «Вопросы». Видите только вы: люди отвечают честно, когда знают, что читает один человек. Когда ответы собраны — выключите вкладку в настройках выше, и она исчезнет у всех.
Журнал изменений
Каждая правка прав — с автором, временем и значениями «было → стало». Отключение пользователя не удаляет его: история отчётов и журнал действий остаются.
Сверка с Wildberries
Единственная проверка, которая смотрит не внутрь наших данных, а наружу. Переходы и заказы по подменным артикулам мы берём у парсера Waistline, а тот же отчёт запрашиваем напрямую у Wildberries по своему токену — и сравниваем по тройке «день × товар × подменный код». Расхождение до 2% — норма (маркетплейс уточняет цифры задним числом), больше — повод не верить парсеру за этот день. «На соседние карточки» — переходы, которые код принёс не на свой товар: покупатель по коду попадает и на другой цвет. Трафик реальный, но приписывать его ролику нельзя, поэтому он показан отдельно и в сравнение не входит.
Состояние конвейера
Последние шаги ежедневного прогона и проверки качества данных.